ก่อนมีห้างเขาขายของกันแบบนี้

Last updated: 19 เม.ย 2569 | 104 จำนวนผู้เข้าชม |

บูธสินค้าไทยยุค พ.ศ. 2500 กับจุดกำเนิดการตลาดสมัยใหม่

ในคืนหนึ่งของกรุงเทพฯ ช่วงทศวรรษ พ.ศ. 2500 แสงไฟจากบูธสินค้าได้ส่องสว่างเหนือฝูงชนที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างไม่ขาดสาย บรรยากาศดังกล่าวไม่ใช่เพียงงานขายของ แต่เป็นพื้นที่แห่ง “ความทันสมัย” ที่กำลังถือกำเนิด

บูธขนาดใหญ่พร้อมป้ายชื่อบริษัท เช่น “LION” ถูกออกแบบให้มองเห็นได้จากระยะไกล พร้อมไฟประดับที่ช่วยดึงดูดสายตา สิ่งเหล่านี้สะท้อนอิทธิพลของงานแสดงสินค้าระดับโลกที่เริ่มเข้ามาสู่ประเทศไทย

ฝูงชนที่ปรากฏในภาพแสดงให้เห็นถึงการก่อรูปของชนชั้นกลางในเมือง ซึ่งเริ่มมีบทบาทในระบบเศรษฐกิจแบบบริโภคนิยม

ภายในบูธ มีเวทีสาธิตสินค้า พนักงานหรือพิธีกรทำหน้าที่นำเสนอสินค้าโดยตรงต่อผู้ชม ซึ่งเป็นรูปแบบของ experiential marketing ในยุคเริ่มต้น

การใช้ป้ายสินค้า เช่น Victoria และ Lion ที่ยกสูงเหนือศีรษะผู้คน แสดงถึงความพยายามในการสร้าง brand visibility ในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง

จากองค์ประกอบทั้งหมด ภาพชุดนี้สามารถประเมินได้ว่าอยู่ในช่วงประมาณ พ.ศ. 2503–2510 ซึ่งเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญของเศรษฐกิจและวัฒนธรรมไทย